定义后app时代的经济
2015-08-11 09:03:14   来源:   评论:0 点击:

当今正是本地应用与移动web之间的斗争俞演俞烈之时,但真正的问题却是“下一步会出现什么?”开发者们正在试图颠覆所谓的“app经济”
       当今正是本地应用与移动web之间的斗争俞演俞烈之时,但真正的问题却是“下一步会出现什么?”开发者们正在试图颠覆所谓的“app经济”,特别是要颠覆苹果对App Store的操纵。假如移动web的开放性跨平台获胜(就像以往的多次获胜一样),这样的“后app经济”将会是什么样子呢?它会给开发者以及用户带来什么好处呢?


       预测后app经济

       移动领域的后app经济将是以社交为基础,基于浏览器,内容驱动的。

       目前,我们仍处于app经济时代,被Apple App Store, Android Google Play, Windows Phone Marketplace 以及 BlackBerry App World上的本地应用和混合应用所主宰。

       但是,那些想要绕开App Store生态系统的开发者们正在致力于一种移动web驱动的经济,这种经济与app store是完全背离的。近期,可能会出现移动web和本地app store这两种经济相混合的双重经济局面。问题是,浏览器和社交驱动的后app经济是否能从根本上取代当今的大规模本地应用呢。

       正如在iOS和Android上所看到的,App 经济是内容经济。绝大多数流行app都是媒体内容驱动的:用这样或那样的方式,内容是通过一种服务来驱动的:Instagram(图片)、Spotify/Pandora/Rdio (音乐流媒体), Evernote (内容存储), Zite/Flipboard (文章), Netflix/Hulu+ (视频), Words With Friends/Angry Birds (游戏), Twitter/Facebook (内容创建与分享)。

       在这种经济中,Facebook 和Twitter既是app又是平台,提供发现和传播内容的服务。数据显示:自从2011年12月以来,每5分钟对web的访问中就有一分钟是访问社交网络的。用户每7分钟在线,就有其中的1分钟是对Facebook的访问。对Facebook的访问时间占所有社交网站访问时间的3/4。美国64%的智能手机用户通过手机来访问社交网站,2/5的智能手机用户每天都会登录社交网站(数据来自comScore)。


       后app经济可能会被社交网站所驱动,通过Facebook和Twitter在移动web上得以显现。Crave Labs 的CEO Jeff Peden说:“随着移动设备上的社交媒体应用的逐渐增多,我们正在经历从单目标应用向多目标应用的转变。”


       不久的将来:双重经济

       目前,内容和媒体都是为本地平台所量身定做的,然后在各种app store上发布。这包括iOS、Android、Windows Phone平台上以本地代码编写的纯本地应用,以及用诸如HTML5、CSS、JAVA这样的web工具开发的混合应用(这些混合应用要进行打包以充分利用本地平台的资源)。不管怎样,其目的地是App Store,而不是web。

       由于种种原因,这种经济开始瓦解。内容出版商、零售商以及餐厅渐渐意识到,他们要想在移动设备上提供访问链接而不一定非要通过app store。对于很多商家来说,更重要的是他们的链接能在智能手机或平板电脑的浏览器搜索引擎上得以显示,而不是在app上显示。当然,有些本地应用是只能通过本地搜索找到并且很耗资源,但是在这两个领域里搜索都是最重要的。即使苹果的Siri也是通过浏览器(浏览器需要访问诸如Yelp这样的在线数据库)来获得搜索结果的。Siri的搜索结果是浏览器驱动的,而不是从本地app获得的。

       随着时间的流逝,移动领域中的那些只有在本地平台下才会发挥出最佳性能的游戏、工具类软件将逐渐与那些运行在移动web中的传统内容、本地业务相分离。对CPU要求较高的app通常对设备API的依赖程度也较高,这样的app最好用本地代码来编写。内容驱动的app更容易构建,并且在移动web上可以很好地工作。

       InMobi公司的副总裁Carnet Williams说:“我认为从去年年底开始app与THML5的移动网站就出现了分叉点。因此,我说‘工具、游戏’与‘内容’发生了分离。”

       事实上,HTML5、网站以及服务对于许多内容提供商来说意义越来越重大。例如,The Financial Times 和 BostonGlobe.com的HTML5版本的网站。这种类型的app更廉价也更易于开发、部署、传递移动内容app中最本质的东西。网站和app的目标都是本地业务。许多公司都争相为小企业提供移动网站优化工具,如DudaMobile and FiddleFly等。

       Williams对双重经济做了很好的总结:

       Williams说:“与本地app相比,移动web并没有在移动内容平台上占多大优势。Flipboard和Instagram的巨大成功就是有力证据。Flipboard删去了移动和桌面web上的内容,而保留了本地应用中的内容。Instagram没有与本地应用具有相同功能的移动web app。”


       我们将迎来真正的后app经济时代吗?

       答案是:近期不会。这不是消费者偏好或商业物流的问题,也不是移动社交网站或搜索优化维护网站的问题。这是对技术性的急切需求。

       移动浏览器还没有为真正的后app经济做好准备。当我们谈论移动web app、HTML5、CSS以及类似的东西时,实际上我们是在谈论移动浏览器的质量和性能。目前,还没有一家移动浏览器提供商有能力来提供最顶尖的、像app一样可以实现所有用户需求的用户体验。Mozilla有望通过其智能手机操作系统Boot2Gecko来最直接地解决这一难题。实现对移动设备全部硬件功能的直接访问是最根本的问题,但是还有其它很多问题。其他问题包括:渲染、图形图像、加载时间以及HTML5音频视频质量。

       Facebook and Twitter想为该领域提供web内容工具,这样对他们的平台也是有利的。Facebook已经发布了一套叫作Ringmark的工具,该工具可以帮助web开发人员创建与社交网站绑定的基于浏览器的app。虽然这些工具是很有用的,虽然社会发现是构建后app经济的重要因素,移动web的发展还是受到了制约,因为该生态系统对HTML5的依赖程度很大,移动浏览器技术水平也还不够发达。

       其实用户并不关心他们所使用的是移动web还是本地应用,他们只追求最佳内容和实用性。所以彻底摧毁App经济的唯一办法就是提升移动浏览器的性能,这样才能具有更强的实力与本地应用相竞争。至少在近2到4年内这种情况是不会发生的。即使到时web浏览器的性能已经足够强大了,用户们也需要几年时间来转变他们的使用习惯(指从app store下载应用)。在转变期间本地平台是不会停滞的。

       如果真的会出现“后app经济”的话,也只有在2020年之后才会出现。



感谢WebAppTrend 林建光翻译整理

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